5月10至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大举办。 

2024世界品牌莫干山大会系列活动是由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的代表4000余人齐聚一堂，聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点、发出全球品牌声音。

5月12日，在浙江德清国际展览中心举行了2024《中国品牌十年路》发展报告发布会。在“新质生产力”主题推介环节，金恪集团董事高级副总裁王鹏作为特邀品牌嘉宾代表，进行了发言。

王鹏表示，品牌建设是国家和企业实现高质量发展的基础，金恪集团作为一个拥有25年创业发展史的民营企业，25年来始终以“幸福生态践行者”、“美好生活践行者”为己任，以高质量的产品和服务助力人们实现高品质的幸福生活。

王鹏指出，金恪能实现25年发展，并仍保持快速成长。首要原因，在于有坚实的国家后盾。金恪采取“以产业链建设带动品牌建设”再“以品牌建设反哺产业链建设”的模式，聚焦产业价值和品牌价值的增长，实现产业与品牌的双向奔赴。

金恪集团自1999年创始，以文旅筑基，以农业启航，25年来逐步围绕“医、食、 住、行、养、娱”的民生需求布局产业，成功构建了农业食品、酒店文旅、康养医养三大核心产业融合发展的生态体系，打造了大型产业投资运营集团的企业品牌。

2014年以来，随着集团母公司的正式成立，金恪开始以平台优势整合产业发展。在集团层面，金恪通过并购产业链上下游优质企业，使集团规模跻身中国民企前列，从而助推集团品牌的整体升级。

在产业层面，金恪通过自身发展，持续通过核心产业生态体系的构建，来打造各产业多品牌矩阵的布局。

在农业食品领域，金恪以品质为核心，通过对品质和对全产业链的把控，实现品牌建设。

在酒店度假领域，金恪致力于通过打造高品质的酒店产品及创新的管理模式，成为行业领先的酒店产业综合服务商。

在康养医养领域，金恪持续推进“中国康养头部品牌”建设，已完成初期建设布局工作；建成了国内为数不多的、具备可统一资源调配，提供综合健康服务与康养服务的产业闭环管理平台，实现了里程碑式的发展。

未来，金恪将站在创业25周年的新起点上，锚定中国机会，坚守“创业者精神”，推动品牌战略全面升级，以农旅养三产融合模式，让更多高质量的产品和服务，走进千家万户！

会后，金恪集团董事高级副总裁王鹏接受了中国国家品牌网的专题采访。

中国国家品牌网：请您谈谈品牌建设在当今形势下对于下至具体的企业和品牌，上至整个国家经济高质量发展的重要意义和作用。

王鹏：就品牌建设方面而言，首先从国家层面来说，加快高质量发展、提升全球竞争力，必须高度重视建设和培育品牌，品牌建设必然成为强国建设的关键支撑。

从企业层面来讲，品牌建设是企业实现高质量发展的基础。企业只有通过打造核心自主品牌，才能实现由规模扩张向质量效益提升的转变，由价值链低端向价值链高端的转变，从而获得全球竞争优势。品牌也是企业各个环节和部门奋斗并协力配合的结果，品牌建设应当随着市场的需求变化不断进行革新。“否则，今天你是品牌，明天你就不一定是品牌。”

从金恪角度来说。金恪25年来始终以“幸福生态践行者”、“美好生活践行者”为己任，以高质量发展助力人们实现高品质生活。而加强品牌建设也正是满足人民美好生活需要的重要途径。在金恪看来，高质量的品牌就是给消费者高质量产品和服务的承诺。

中国国家品牌网：近十年来，贵企业或品牌在品牌建设方面采取了哪些具体步骤，取得了哪些成效，收获了哪些心得体会，还存在哪些不足?

王鹏：作为幸福生态践行者，金恪集团自1999年创始，以文旅筑基，以农业启航，25年来逐步围绕“医、食、 住、行、养、娱”的民生需求布局产业，成功构建了农业食品、酒店文旅、康养医养三大核心产业融合发展的生态体系，打造了大型产业投资运营集团的企业品牌。

2014年以来，随着集团母公司的正式成立，金恪开始以平台优势整合产业发展。在集团层面 ，我们通过并购产业链上下游优质企业，使集团规模跻身中国民企前列，从而助推集团品牌的整体升级。去年，金恪首次参与“中国品牌价值评价信息发布”，以38.53亿元的品牌价值，位列行业第五名，并荣登“2023我最喜爱的中国品牌”百强。

在产业层面，金恪通过自身发展，在“以产业链建设带动品牌建设”方面有了一定的收获与心得。持续通过核心产业生态体系的构建，来打造各产业多品牌矩阵的布局。

在农业食品领域，金恪通过十年援疆，创建新疆葡萄酒产业集群及罄玉酒庄的品牌，相继推出新品类低度潮饮、传统商务、功能养生三大品类酒品，分别包含3%vol、6%vol、9%vol气泡酒系列，6%vol茶酒系列；白、红、桃红和加强葡萄酒系列以及蒸馏酒、功能酒系列，产品连续斩获众多国内外大奖，并打造了传统葡萄酒和创新酒的品牌群。

酒庄还探索出现代农业衍生特色旅游的发展路径，获评国家AAA级景区；在公安部的牵线搭桥下，金恪集团与贵州普安县达成茶产业项目合作，打造普夷堂茶业品牌，助力普安茶产业高质量发展，让一片茶叶走出大山；浙江柏灵旗下品牌榧常好食，主打创新型佐酒小食，芥末、咖啡、胡椒等香榧加工食品，产品多次荣获国内大奖，并在博鳌论坛和全国糖酒会上多次展出；吉林卓远也凭借高科技智能大棚和温泉休闲旅游度假区，打造吉林省级龙头企业品牌，并获评国家4A级旅游景区。

农业食品以品质为核心，通过对品质和对全产业链的把控，实现品牌建设。从每一颗葡萄到三大品类的葡萄酒；从每一叶茶青到五大品类的茶叶产品；从每一颗香榧到多品类香榧佐酒小食，金恪每个过程都严格把关，用最核心、最基础的方式筑牢我们品牌的基础。

在酒店度假领域，金恪致力于通过打造高品质的酒店产品及创新的管理模式，成为行业领先的酒店产业综合服务商。目前旗下已构建了艳阳度假、宜何度假、南晚别苑、岚尼雅度假酒店组成的品牌矩阵。下一步，将以成熟的多品牌酒店运营管理体系为核心优势，以“轻资产”输出品牌管理模式，持续扩大酒店规模，增加市场份额，构建更健康、更稳健的发展模式。

在康养医养领域，金恪持续推进“中国康养头部品牌”建设，已完成初期建设布局工作，并作为中国国家品牌网康养品牌集群领衔企业，积极参与由中国品牌建设促进会为主要起草单位的《品牌价值评价养老服务业》国家标准的起草制定。

金恪品牌建设需要改进和调整的地方在于，随着产业的不断发展和产品的不断创新，集团旗下的专业品牌和子品牌品牌力也迅速增长，未来如何进一步与金恪集团品牌相互协调、形成合力。

中国国家品牌网：面对未来的机遇与挑战，贵企业或品牌还将采取哪些品牌建设措施，以进一步提升品牌的价值，提升企业的综合实力及产品的市场竞争力?

王鹏：当今世界面临的百年未有之大变局正加速演进,国际环境日趋复杂,经济增长不稳定性、不确定性也日益加强。但同时，和平与发展仍然是时代主题,中国正成为新一轮经济全球化的主要驱动者，中国也是全球唯一统一的超大消费人群的市场。因此我们应坚定地锚定未来的中国机会，聚焦产业价值和品牌价值的增长。

站在创业25周年的新起点上，金恪将在“以产业链建设带动品牌建设”取得一系列成绩后，进一步“以品牌建设反哺产业链建设”，实现产业与品牌的双向奔赴。

在集团层面，金恪将锚定未来中国统一大市场的机会，并围绕平台经济构筑的闭环生态来打造新增长极，通过产业价值和品牌价值的增长，来全方位满足新时代品牌消费者创新、协调、绿色、开放、共享的多元化消费需求和期待。

在产业层面，金恪将通过打造高质量品牌的生态平台，努力提供虚实场景结合的一站式前沿消费、社交聚会、旅游康养、药食保健、休闲娱乐、文化教育等体验空间，让客户享受健康、多元、快乐、高雅的一站式的优质消费产品和服务。真正做到展现金恪质量，体现金恪理念，打响金恪品牌。